Коммерческое название - Что это такое, определение и понятие
Коммерческое название - это то, функция которого - запоминать и позиционировать в умах покупателей и потребителей, чтобы способствовать совершению покупки.
Когда бизнес начинается, одно из самых важных решений - определить, какое имя ему будет присвоено. Это будет способствовать реализации ценностного предложения, разработанного для клиентов.
Когда следует определять название компании?
Это обсуждение, у которого есть несколько аргументов, но важно то, что название компании согласуется с разработанным ценностным предложением. Поэтому его обычно определяют после того, как предложение готово, потому что идеи и концепция намного яснее:
- Кто мы?
- Что мы хотим донести до нашего бизнеса?
- Кто наши клиенты?
- Что является нашим отличительным фактором?
Это вопросы, над которыми мы работаем в течение некоторого времени и которые улучшаются по мере того, как их пересматривают снова и снова. Когда эти вопросы будут ясны и взаимосвязаны, название выйдет само собой, потому что концепция уже хорошо проработана.
Как определить хорошее название компании?
Есть определенные приемы, которые упрощают изучение названия компании, например:
- Короткий.
- Веселье.
- Приятно произносить
- Это символизирует бизнес-концепцию, например «Resolutiva» для бизнес-консультаций или «Grand Palace» для показного 5-звездочного отеля.
Если торговое название длиннее, можно использовать аббревиатуру или слово, чтобы подчеркнуть дизайн логотипа. Например, ночной клуб под названием «Tierra de OZ» будет известен молодежи как «OZ», «пойдем в OZ», «мы находимся в OZ», но он сохраняет свой характер с некоторой гибкостью, чтобы клиенты принять его на свой вкус.
Наконец, название похоже на глазурь на торте: оно должно представлять бизнес, но никогда не заменит ценностного предложения. Следовательно, каким бы привлекательным ни было имя, если оно не сопровождается хорошо продуманным бизнесом, имеющим индивидуальность и ценность для людей, это будет напрасной тратой усилий, как это происходит со многими коммерческими помещениями и компаниями с показными названиями, которые возлагают большие надежды, но в конечном итоге обанкротятся из-за недостатков бизнес-структуры.
